월드스타 그룹 ‘BTS(방탄소년단)’의 신곡 ‘퍼미 션 투 댄스(PTD)’가 미국 빌보드 메인 싱글 차트 ‘핫 100’ 정상에 올랐다. 기존 1위도 7주 연속 정상을 지키고 있던 BTS의 곡 ‘버터’였다. BTS 곡은 10개월 2주 만에 다섯 번(‘다이너마이트’ ‘새비지 러브 리믹스’ ‘라이프 고즈 온’ ‘버터’ ‘PTD’)이나 핫 100 1위에 오르게 됐다. 《조선일보》는 “마이클 잭슨이 지난 1987~1988년 9개월 2주 동안 5곡으로 ‘핫 100’ 정상을 차지한 이후 최단 기록”이라며 “‘핫 100’ 1위를 같은 가수가 배턴터치한 것은 2018년 7월 드레이크 이후 처음이다. 발표와 동시에 차트 1위에 진입하는 핫샷 데뷔곡이 4개인 그룹은 BTS가 유일하다”고 보도했다.

국위선양(國威宣揚) 선봉에 선 BTS를 필두로 K-POP 시장은 꾸준히 발전하고 있다. 한국개발연구원(KDI)이 작년 말 간행한 〈K-POP 공연 산업의 발전 방안 연구〉 보고서에 따르면, K-POP 시장 규모는 2015년 8억1600만 달러(약 9412억 원)에서 2019년 13억6700만 달러(약 1조5768억 원)로 커졌다. 특히 빠르게 성장하고 있는 분야인 ‘디지털 음악 스트리밍’에 힘입어 2024년에는 시장 전체 매출이 15억4700만 달러(1조7836억 원)까지 증가할 것으로 관측된다. 이하 해당 보고서의 내용을 요약·게재한다.

1. K-POP의 주무기는 ‘디지털 스트리밍’

우리나라 음악 시장은 공연보다는 디지털 스트리밍이 차지하는 비중이 훨씬 크다. 국내의 제한적인 K-POP 공연 음악 시장의 한계를 극복하기 위해 세계화 전략을 취하고 미국, 일본, 유럽 등 공연 시장 규모가 큰 국가에서 ‘팬덤 확보’를 통한 지속 가능한 성장이 필요하다. 한편 국제음반산업협회(IFPI)의 자료에 따르면, 우리나라 레코드 음악 시장 규모는 미국, 일본, 영국, 독일, 프랑스에 이어 6위를 차지하고 있다. 레코드 음악 판매량 증가는 팬덤의 확대를 의미하고 이는 공연 음악으로의 유입 가능성을 높이기 때문에 향후 K-POP 공연 산업의 성장과 수요 확대 가능성이 매우 높다는 것을 시사한다.

2. K-POP 공연은 어떻게 진행되나

K-POP 공연은 주로 앨범 발매 활동과 함께 병행된다. 신보(新譜) 발매 후 약 2~3주간의 방송 활동 기간이 종료된 후 공연을 진행하는 것이 일반적이다. 공연일 약 3개월 전부터 기획사, 아티스트, 공연기획사, 연출자가 함께 콘셉트 설정 등 전체적인 공연에 대한 구상을 시작하고, 정해진 세부 내용에 따라 관련 프로덕션 업체가 제작을 진행한다. 공연 티켓은 공연일 약 1~2개월 전부터 온라인 티켓 판매 업체를 통해 판매가 시작되고, 구체적인 무대 연출 내용도 최종적으로 이 시기에 결정된다. 실제 공연 당일에는 공연장 내 현장 운영 및 안전 관리가 이루어지고, 비대면 온라인 공연은 미디어 플랫폼을 통해 전송된다. 해외 공연이 병행되는 경우에는 주로 서울 공연을 시작으로 해외 공연이 이어진 후, 다시 서울 공연을 마지막으로 투어가 마무리된다.

3. K-POP 비대면 공연 시장도 주목해야

한국의 대중 음악 공연 산업은 K-POP을 중심으로 빠르게 성장했다. 이들의 세계 시장 진출이 확대되면서 다양한 팬덤이 형성되고 이에 따라 일본, 미주, 유럽 시장뿐만 아니라 동남아, 남미 등의 국가에서도 K-POP 공연 수요가 확대되고 있으며, 현지 업체들과 연계해 다양한 방식으로 공연 제작을 시도하고 있다. 특히 문화 상품의 대규모 소비 시장이었던 중국과의 교류가 활성화되고 있어 K-POP 공연 수요는 더욱 확대될 것이다. 다만 코로나19의 영향으로 대면 공연 시장이 급격히 위축되었다. 이러한 상황에 대응하여 국내 공연기획사는 한국의 최첨단 영상·음향 기술과 네트워크 기술을 활용한 비대면 공연을 통해 새로운 가치를 창출하고 있다. 향후 비대면 공연은 대면 공연의 보완재로서 K-POP 공연 산업의 저변을 넓히는 동시에 수익창출 방식의 다변화를 가져올 것으로 예상된다.

4. K-POP의 이야기, ‘K스토리’를 강화하라 

새로운 시장 개척과 관객들과의 다양한 접점 형성은 지금까지 K-POP 아이돌들의 인기와 역량에 의해 가치가 결정되는 공연 산업의 판도를 변화시킬 것이다. 특히 소비자들은 아티스트들의 음악을 감상하는 것을 넘어, 그들과 함께 호흡하고 스토리를 만들어 가는 과정을 중요하게 생각하기 때문에 소비자들에게 새로운 경험과 가치를 제공하는 것이 중요하다. 이로 인해 대중 음악 공연도 기획과 연출 역량이 강조되고 있으며, 부가적인 경험을 제공할 수 있는 관련 상품과 서비스를 기획하고 제작하는 인력의 확보도 공연 기업 및 공연 산업의 경쟁력에 있어 강조되고 있다. 

5. K-POP 공연의 기술적 요소 더 개발해야

또한 새로운 경험을 제공하는 데 있어 공연이 적용되는 기술적 요소가 중요해지고 있으며, 비대면 공연 사례가 증가하면서 공연 경쟁력 확보와 시장 확대에 있어 공연 기술의 개발과 활용이 중요해지고 있다. 우수한 아티스트들과 음악 저작물에 기반한 K-POP 공연은 세계 시장에서 가치를 인정받으며 인지도를 높이고 있다. 여기에 인적·물적 자원, 기술 및 서비스 역량이 더해진다면, K-POP 공연은 인기와 기록에 의해 주목받는 것을 넘어 연관 산업과 국가 경제에 막대한 파급 효과를 가져다주는 핵심 분야로 성장할 수 있을 것이다.